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      1月全网个护化妆同比下滑5.7%,这里有份畅销品牌/单品清单

      夏涛
      记者 · 2020-03-04
      独家
      来自欧特欧国际咨询公司的数据显示:全网个护化妆销售略受影响,销售额达196.6亿元,同比下滑5.7%。

      文丨化妆品报记者 夏涛

      1月个护化妆销量缩减16.3%

      欧特欧1月数据显示,全网个护化妆零售额达196.6亿元,销量成交37781.9万件。其中B2C电商平台贡献了67%,C2C淘宝网零售占比为33%。消费力集中在综合电商,销售份额为9成以上。此次社交电商和其他电商销售占比分别为1.3%和3.5%。如盒马鲜生、大润发、新华都、三江购物等。

      巴黎欧莱雅第一

      数据显示,TOP20中国货品牌仅占4席,分别为完美日记、花西子、百雀羚、自然堂。前三甲被巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻获得。整体来看,外资品牌在全网仍是销售主力军。

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      天猫超市是大户 云集自营入围前十强

      数据显示,TOP30畅销店铺中天猫占21席,京东、云集、淘宝C店也入围前30强。天猫超市零售占比为2.3%。值得一提的是,云集自营,1月跻身前十强,以0.5%零售占比位列第9名。淘宝店铺仅入围1名。进口品仍占主导,国产完美日记、花西子深受网民追捧。

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      散粉和哑光唇釉最受欢迎

      数据显示,天猫个护化妆畅销单品前30强中,国产两大彩妆品牌产品备受追捧,花西子散粉和完美日记哑光唇釉。品类选择上,以散粉、唇釉、哑光口红、抗衰精华受众群较多。

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      SK-II神仙水套装卖得欢

      数据显示,高端进口品牌在京东备受追捧。SK-II神仙水护肤套囊括前三甲,成交均价在690元-1590元之间。国货产品仅HFP入围。主要以护肤、美白、抗衰类产品组合装占主导。

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