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      全网护肤热销超1476亿元 ,巴黎欧莱雅折桂,百雀羚领衔国货

      夏涛
      记者 · 2019-12-13
      独家
      云想衣裳花想容,欧特欧数据咨询公司调研的全网面部护肤数据显示,201910MAT(2018年11月-2019年10月)滚动年期间,全网热卖1476+亿元,外资品牌占主导,巴黎欧莱雅折桂,百雀羚、自然堂夺国货冠亚军。

      文丨化妆品报记者 夏涛

      全网热销1476+亿元 B2C贡献72%

      欧特欧数据显示,201910MAT(2018年11月-2019年10月)滚动年期间,全网电商面部护肤热销1476+亿元,成交均价为82.8元。B2C电商零售额占比达72%,淘宝网C2C电商零售额为413+亿元,零售额占比为28%。

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      洋品牌占主导

      数据显示,TOP20中国货和外资品牌数量6:14。入榜的6个国产品牌集中在中间地段,分别为百雀羚、WIS、自然堂、珀莱雅、薇诺娜、HOMEFACIALPRO。其中百雀羚以21.3亿元夺国货桂冠。入榜的前十强中,巴黎欧莱雅、SK-II、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻、后引领前六名,零额额贡献额总计为217.58亿元,和前6强国货品牌汇总对比来看,远超1182329.2万元。

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      欧莱雅天猫官方旗舰店第一

      TOP30畅销店铺中,天猫店铺数量达25家,京东和聚美优品店铺分别入围4家和1家。前三名分别是欧莱雅官方旗舰店、olay官方旗舰店和天猫超市。从品牌来看,巴黎欧莱雅最受追捧,其次为玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛。其他入围国货旗舰店(天猫)分别为WIS、HomeFacialPro、自然堂、薇诺娜、珀莱雅、百雀羚、膜法世家、美人符、形象美、一叶子、lapeu莱贝。

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      深度保湿产品畅销

      数据显示,保湿柔肤水、保湿面膜、祛斑精华、保湿精华、淡黑眼圈眼霜等产品备受青睐。价格段集中在90-600元之间。从产品畅销排行来看,兰蔻清滢柔肤水(大粉水)、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、WIS保湿面膜、后天气丹、玉兰油淡斑小白瓶购买者多。

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      SK-II“神仙水”京东第一

      数据显示,TOP30单品中,外资品牌和国产品牌入围数量分别为27:3,成交均价为100+元-1540元价段的外资产品,可以说京东已成洋货面部护肤品主战场。品牌消费集中在SK-II、Elta MD、美迪惠尔、后、安热沙、芙丽芳丝、雅诗兰黛等中高端进口品牌上。产品类型选择上主要以补水、抗敏氨基酸成份的洁面、特润修护精华、美白淡斑、抗皱为主。

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